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【淘宝干货】你的美工在设计时真的用对了“字体”吗?

电商圈那些年2019-01-07 10:24:38


很多时候你发现你的宝贝详情页,就是没有别人的漂亮,或者总感觉哪里怪怪的,但是就是说不出来,并且转化率低时也不知道如何优化;


其实这一切都是因为字体丶配色丶文案丶构图组合的时候,没有考虑背后的逻辑,如何创造一个和谐的设计,我们必须从最原始的知识开始,一点点了解,今天我们就讲讲“字体”;


一个美工对“字体”的使用把控是至关重要的,因为在设计中应用了不和谐,不恰当的字体时,你想要输出给用户接受的信息就会“打折”,或者说无效,如果设计无效,那还要设计干嘛;


一丶字体与大脑的意识匹配问题;


我们来看下面的一些字体,思考一下,当你看到每个字体时,你大脑里第一意识感觉是什么?




不错,不同的字体是可以给人不同的画面连接,为什么“文艺”就应该是图片右下角的那个字体呢?有谁规定了吗?


其实并没有谁规定,而是我们的“潜意识”束缚着我们自己,这个束缚又是怎么形成的呢?答案是“古老的催眠”;


我们来看一个例子:


我们从小到大,不管你接受或者没有接受过教育,但你总或多或少看到过“毛笔字”,有可能是你的爸爸,或者爷爷在你面前写过,也有可能教你写过,就算没有,你加有可能有字画,或者过年贴过对联,或者读书的时候在哪里见过;


不管如何,你大脑里大概总知道什么样的字,是“毛笔字”,可能你现在根本不会写,但当你看到下面的字体,你一定知道他们是“毛笔字”;






可能这3张图的“毛笔字”跟你从小看到你爷爷写的不一样,或者跟你家的对联上的书法也不一样,但当你看到这3张图片的时候,你一定可以确定这就是毛笔写的,那么你知道为什么吗?(这个问题欢迎思考,然后在文章最后留下你的答案)


直到有一天,假如你是一个卖酒的商家,你让你的美工给你做一张广告图片,然后下面有两张图片,你会选择哪一个呢?





如果你是一个正常人类,毋庸置疑答案肯定是第一张图片,那问题来了,为什么第一种更好呢?道理很简单,因为他看上去更加和谐如一;


那么我们一起来解析一下,为什么我们认为第一张更舒服;


1丶 首先是产品本身,产品是安徽的“家酒”,为了让用户一看到产品本身就知道这是安徽的产品,并且酒需要有历史存托,所以选择了一个复古的设计,让就看上去有点年头,然后采用了“徽派”建筑中的明显设计特征融合到包装上;






2丶背景图片是实用了水墨渲染+江南水乡的实景图片,很好的迎合了产品本身的设计;


3丶问题来了,为什么第一幅图片配色毛笔字就很舒服,很和谐,而第二张图片用了“方正大黑简体”就显的不和谐呢?


答案就是,因为我们的大脑认为,应该就是陪毛笔字,那么这个“应该”是如何而来的呢?


其实很简单,因为我们的“潜意识”认知里面,认为“酒”是古老的东西,加上产品的设计让我们感觉有种复古的感觉,然后背景图片配上了“江南水乡”这种建筑风格,直接把我们带入了早于我们现在的年代,为什么?


因为我们现在到哪里看到的都是现代设计的建筑,如果当你看到一个原本属于古代的东西,或者建筑,你的思维就会被带到那个时候,就像你看到一个技术是现在人类认知所达不到的时候,你就会认为那是未来科技;


然后再加上背景里融入了“水墨”设计,自然让你感觉上面的字体如果是“毛笔字”就更和谐,因为“墨”是写毛笔字时要用的东西,他们是有记忆关联的,那么是仅仅因为墨的问题,让设计就一定要用“毛笔字”吗?


不是,是总体的东西都呈现了“老”“复古”“年底”的痕迹,所以这个时候我们的意识认为就应该有一个“老”一点的字体来配,这样让我们的“潜意识”会感觉更加和谐一点;


二丶字体的使用,应该顺应人的“潜意识”;


所以当我们在设计一个图片,或者一个详情页时,用字体一定要考虑的更深入,不是你自己想要什么字体,看的舒服;


而是要考虑你的用户怎么看,对的字体配上对的画面,用户就会有正确的吸收解读;


你可能会说,哪有人会那样把一张图片拆的那么开去理解,的确不会,但是我们的“潜意识”会感知,因为潜意识是一个不断形成的系统,所有的信息都是由我们的五官接受的,从我们生下那刻开始,就已经在运作,我们无法违背这个逻辑,所有设计是顺应这个逻辑会更能达到设计想要的效果;


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