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中秋临近,南北稻香村商标之争风波再起!

冷冻食品营销2020-03-24 20:30:14


按照老北京的风俗,正月初二女儿要带着女婿回娘家,叫做“回门儿”。这是北京的传统习俗,小两口到北京稻香村装点心匣子更是必不可少。 对于怀旧的人们来说,一盒怀着年轻时候味道的“传统怀旧款”点心匣子是可以直达内心深处的,蜂蜜蛋糕、牛舌饼、枣花酥,各种酥皮点心以及各类绵软的蛋糕,都是不错的选择。 稻香村已经不仅仅是品牌,而是承载了几代人的记忆。

来源||21世纪经济报道

整理编辑||冷冻食品营销团队


9月22日,北京知识产权法院根据北京稻香村食品有限责任公司(下称北稻)的申请作出行为保全裁定,责令北京苏稻食品工业有限公司(下称北京苏稻)、苏州稻香村食品有限公司(下称苏稻,苏稻在南方亦被成为南稻)立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。


与此同时,北京苏稻及苏稻被要求立即停止在上述电商平台的涉案糕点等产品宣传推广中使用“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识; 同时也被要求立即停止在上述电商平台销售带有“稻香村集团”标识的粽子等产品,相关产品宣传推广中使用“稻香村”、“稻香村集团”标识也被禁止。



仔细辨认北京稻香村与苏州稻香村的匾额可以发现,两家匾额的字体不同。左上图为北京稻香村匾额,右上图为苏州稻香村匾额。那个使用扇形商标,红底白字、写着始于1773年的是苏州稻香村,而使用“三禾北京稻香村”商标的则是北京稻香村。


现在,因为商标纠纷,两家稻香村已经闹上法庭。北京稻香村告苏州稻香村商标侵权,苏州稻香村告北京稻香村商标无效,双方各执一词。


历史悠久的老字号


不过这两家稻香村都是老字号,都是真厂家。苏州稻香村起源于1773年,距今已有243年,当时叫“苏州稻香村茶食店”。当年乾隆皇帝下江南,在苏州品食稻香村糕点后,赞叹为“食中隽品,美味不可多得”并御题匾额,名扬天下。毛笔手写体的“稻香村”字号和招牌至今用在店招、门头和产品包装上。


而北京稻香村起源于公元1895年,金陵人(今南京)郭玉生在北京前门观音寺打出“稻香村南货店”的字号,售卖南味食品。鲁迅先生寓居北京之时,经常前往购物,《鲁迅日记》中有十多次记载。彼时并无商标保护一说。至新中国成立前,全国各地有众多不同商人开设了稻香村商号。



目前,无论北稻还是苏稻,除了在传统糕点之外,二者在速冻食品上也做的不错,速冻水饺、汤圆、粽子都受到了广大消费者的喜爱。


商标之争


不过,双方品牌之争在近年来爆发,并且持续近10年之久。事实上,在2005年之前,两家稻香村彼此的市场之间并无太多交叉,苏州稻香村主要在南方市场,而北京稻香村则深耕北京。但是这种地域格局随着市场的变化而逐渐被打破,也逐渐引发了南北稻香村商标之争,北稻陆续提起了多起诉讼。



以往南北稻商标之争更多的是在线下实体店,不过近年来也延伸至线上。据介绍,苏稻实体店面没有北稻多,但2009年即开始涉足电商,近几年电商发展很迅速,目前占苏稻营收30%-40%,而且份额在逐渐增加。北京稻香村从2014年首次在天猫、京东开设旗舰店,也联手百度外卖和京东到家探索老字号糕点零售O2O模式。


在业界看来,北稻与苏稻十年来的商标纠纷,实际是原有地域格局随着市场的变化而逐渐被打破而引发。对于双方的纠纷,苏稻执行董事长周广军表示,这对品牌的长远发展极为不利,希望双方能够共同携手发展稻香村这个品牌,做强老字号。


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