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为什么你明明那么勤奋的蹭热点,营销品牌的借势效果就是比不上杜蕾斯?

梦侣文化传媒2019-01-10 15:04:23

“热点”这个小妖精,让无数广告人又爱又恨。


正所谓,好风凭借力,送我上青云。热点的“势”借得好,自带流量,曝光率蹭蹭蹭地往上涨。



但是怎么在热闹中突出重围,在受众脑海里留下深刻的印象,却是一个令人头秃的问题……


梦侣是一个热爱学习的团体,尽管我们是靠颜值招聘的员工,但进了公司只能拼才华。



这不老板前脚出差了,后脚就扔给我们一个作业。



看完我发现:2017年,杜杜的营销节点,连爱眼日都不放过!


速度上,杜蕾斯在突发热点之后,几乎在两个小时内,就可以出一个绝佳海报。有的甚至可以在40分钟之内,完成设计并发布。


创意上,杜蕾斯总是可以轻易的碾压其他各品牌,并且很多时候会随着热点,让自己上微博热搜。



2018年刚过去四分之一,我们已经被多个热点刷屏。除了负面热点之外,杜蕾斯一个都没错过。并保时保质的给大家,呈上一趟创意课。



2018年元旦当天,苍井空在深夜发布了自己的婚讯。



杜蕾斯在大概一个小时之后,发布一张海报。



这张海报的梗有两个:

①是很多宅男,都喜欢称苍井空为苍老师,所以有“毕业”梗。


②是苍井空是一名书法爱好者,曾经在多个场合现场表演,所以海报设计字体为毛笔字。



1月2号,朋友圈被“网易云音乐年度歌单”给严重刷屏了。


关于刷屏事件,品牌们都会蹭一下,但是蹭的诚意还是有区别的。


比如同类型产品的冈本,虽然蹭了热点,创意也算不赖,但还原度并不高啊。



而杜蕾斯,蹭热点,他们是认真的,将网易云音乐的页面做了全部还原。




而当我们还没有,在网易云音乐的刷屏中缓过劲来,1月3号,支付宝的年度账单,又开始了新一轮的刷屏。


这么明显的热点,不借势就不是杜蕾斯的风格了。于是杜蕾斯也做了一个“神还原”。



据说,做这个创意的决定非常快,支付宝刚发不久,他们的创意就定了。执行只用了5个小时左右!神速!



有些品牌看杜蕾斯,玩热点玩的红红火火,也想让自己的品牌蹭一把。


于是当热点出现之后,老板着急忙慌的,把已经下班的文案和设计召唤回来,设计热点借势作品。


作品出来之后,却给人一种“尬蹭”的感觉。一看微博数据,这“尬蹭”的热点还没有平时的阅读量高,这就很尴尬了。


其实热点真的不是必须要蹭的。


社交网络中的蹭热点现象,是跟着杜蕾斯一块火起来的,也是杜蕾斯将其发扬光大的。


但是这种技巧,杜蕾斯用着效果好,不一定其他品牌用着也好。

①是因为杜蕾斯的产品性质,本身就决定了其趣味性。

②是杜蕾斯的团队构成,可能并不是其他品牌可以比肩的。


所以,我们还不如找一些其他适合自己social风格的运营技巧。你觉得呢?





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