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文案丨这些经典的长文案,何止月薪3万?

烧脑广告2018-11-07 17:55:27

创意

文案

案例

深度

吐槽

最近方太新出的广告《油烟情书》非常用心,从文案到镜头都令人为之动容,因此传播效果也很不错。


滑动查看完整文案

油烟情书

丈夫:两个人相遇,就像两种食材,从天南海北,来到了一口锅里。

妻子:那年下乡,我嘴馋,你嘴笨,每次你要讨好我,就会给我做些叫不出名字的东西。哼,果然,食物中毒了。

丈夫:得亏了这次中毒,我终于有机会在诊所和你朝夕相处了。

妻子:可是,刚在一起,没多久你就回了城。186天,每天给你一封信,对未来却越来越没有自信 。


丈夫:想你的时候,就做个你爱吃的菜。思念和油烟,也说不清哪个更浓。

妻子:记得那天,你突然出现在我面前,说,结婚吧,要是我还敢吃你做的菜。

丈夫:就这样,我们过起了柴米油烟的日子。锅碗瓢盆里,装满了苦辣酸甜。

妻子:你再忙也会回家做饭。你说你爱吃青椒,把肉丝都留给了我。


妻子:后来,我们俩变成了我们仨。

丈夫:我就再也没有和你吵过架,一对二,我赢不了的。


老婆:时间走的太快,我没还吃够你做的菜,牙齿就快掉光了。

丈夫:你还是每天给我写信,字还是那么秀气,只可惜,我戴着老花镜也看不大清。

妻子:50年了,我给你写过1872封信,你做饭时升腾的油烟,就是你一天三封,回我的情书。

 

第三人称VO

我们上门收集方太油烟机油盒中累积的废油,

转化为油墨,印成这本油烟情书。

因为,油烟是爱的印记

爱,值得我们铭记。


SUPER: 

方太智能油烟机 四面八方不跑烟 

为你吸除油烟危害,只留下柴米油盐中的爱

这则广告内容上,讲述了李建国、丁琳夫妇的爱情故事:在50年的来往书信年复一年的柴米油盐中缓慢游弋。视觉上,采用微距视角将男女主角融入到那一封封写满了秀丽字迹的书信中,背景中的突出字眼也非常用心的暗合着故事情节的走向。


这则广告让烧脑君想起了那个叫《见字如面》的综艺节目,这个节目很简单就是让实力演员朗读旧信,一个人一封信一个麦克风。而这档简单的节目豆瓣评分高达 9.3,它仿佛一股清流,流进了现代人浮躁的心里。


为什么《见字如面》和《油烟情书》特别能吸引现代人,因为出自大家在快节奏下对慢生活的向往,尤其是这慢里透着的人性朴素、浪漫和耐性。


方太这则广告文案不短,全篇都在温柔的讲述故事,直到最后才有品牌露出,但是这时观众听到方太将油烟收集做成油墨不会觉得违和,“油烟是爱的印记,爱,值得我们铭记。”,反而是觉得这个想法浪漫又温馨。


这大概就是长文案的魅力。


也许有人觉得文案的字太多就没有人看,短文案简单直白,但长文案也有长文案的好处。短文案和长文案就像一个用微信聊天,一个用书信来往。长文案能够给予文案们更广泛的创作空间,赋予文案本身更强大更丰富的能量。


烧脑君就给大家分享几则经典长文案,一起沉下心学习吧。

江南皮革厂

浙江温州,浙江温州,最大皮革厂,江南皮革厂倒闭了!王八蛋老板黄鹤吃喝嫖赌,欠下了3.5个亿,带着他的小姨子跑了。我们没有办法,拿着钱包抵工资。原价都是三百多、二百多、一百多的钱包,通通二十块,通通二十块!黄鹤王八蛋,你不是人,我们辛辛苦苦给你干了大半年,你不发工资,你还我血汗钱,还我血汗钱!


(哈哈哈!这个经典没话说)

Nike

Just Do it


我,不要一刻钟的名声
我要一种生活
我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点
我要一种事业
我不想抓住我能拥有的
我想挑选最好的
我不想出售一个公司
我想创建一个
我不想和一个模特去约会
好吧,我确实想和一个模特去约会
控告我吗?
但是我的剩余目标是长期的
那是一天天作出决定的结果
我要保持稳定
我持续不断地重新解释诺言
沿着这条路一定会有
瞬间的辉煌
总之,我就是我
但这一刻
还有更伟大的
杰出的记录
厅里的装饰
我的名字放在三明治上
一个家庭就是一个队
我将不在遗憾的回顾
我会始终的信奉理想
我希望被记住
而不是去回忆
并且我希望与众不同

只要行动起来

国家地理

好奇地活着


如果你活着,你呼吸

如果你呼吸,你说话
如果你说话,你询问
如果你询问,你思考
如果你思考,你探索
如果你探索,你体验
如果你体验,你学习
如果你学习,你成长
如果你成长,你期许
如果你期许,你发现
如果你发现……
你质疑
如果你质疑,你提问
如果你提问,你理解
如果你理解,你知道
如果你知道,你想知道更多
如果你想知道更多,你活着
国家地理频道
好奇地活着

长城干红

三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年


三毫米,
瓶壁外面到里面的距离。

不是每颗葡萄,
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族;
占据区区几平方公里的沙砾土地;
坡地的方位像为它精心计量过,
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;
旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;
临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人,
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下;
酒庄里最德高望重的酿酒师,
每个环节都要亲手控制,小心翼翼。
而现在,一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里,
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及,再走
十年而已。

芝华士

因为我已经认识了你一生


因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时,你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说[让我告诉你怎么做]

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

天下文化

我害怕阅读的人


不知何时开始,我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑越来越漫长。

我害怕阅读的人。一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出,游荡在空气中最通俗的认知吗?像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游,能从食谱论及管理学,八卦周刊讲到社会趋势,甚至空中跃下的猫,都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下,我只是一台在MP3世代的录音机;过气、无法调整。我最引以为傲的论述,恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字,而且,还是不被荧光笔画线注记的那一段。 


我害怕阅读的人。当他们阅读时,脸就藏匿在书后面。书一放下,就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了,阅读不只是知识,更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案,越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上,习惯俯视一切。那自信从容,是这世上最好看的一张脸。 


我害怕阅读的人。因为他们很幸运;当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时,他们的生命却毫不封闭,不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔,甚至连互相较劲的对手,都不至匮乏。他们一翻开书,有时会因心有灵犀,而大声赞叹,有时又会因立场不同而陷入激辨,有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留,又不带条件,是带亲情的爱情,是热恋中的友谊。一本一本的书,就像一节节的脊椎,稳稳的支持着阅读的人。你看,书一打开,就成为一个拥抱的姿式。这一切,不正是我们毕生苦苦找寻的?


我害怕阅读的人,他们总是不知足。有人说,女人学会阅读,世界上才冒出妇女问题,也因为她们开始有了问题,女人更加读书。就连爱因斯坦;这个世界上智者中的最聪明者,临终前都曾说:「我看我自己,就像一个在海边玩耍的孩子,找到一块光滑的小石头,就觉得开心。后来我才知道自己面对的,还有一片真理的大海,那没有尽头」。读书人总是低头看书,忙着浇灌自己的饥渴,他们让自己是敞开的桶子,随时准备装入更多、更多、更多。而我呢?手中抓住小石头,只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样说:人每天早上起床,只要强迫自己吞一只蟾蜍,不管发生什么,都不再害怕。我想,我快知道蟾蜍的味道。


我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安,免得他们会更轻易击垮我,甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人,因为他们的榜样是伟人,就算做不到,退一步也还是一个,我远不及的成功者。我害怕阅读的人,他们知道「无知」在小孩身上才可爱,而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人,因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人,他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人,他们懂得生命太短,人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人,他们的一小时,就是我的一生。我害怕阅读的人, 


尤其是,还在阅读的人。

劳斯莱斯

时速达到60英里的时候,这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自车上的电子钟。


劳斯莱斯为什么是世界上最好的车?“其实真的没有什么秘密---就是对细节不厌烦的关注。”劳斯莱斯一位著名工程师介绍道。


1.“60英里的时速下,这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”《机动车》杂志的技术编辑如是报道。声频由3个消声器调节---消除噪音。


2.劳斯莱斯每一部引擎在安装前都经过7小时的全油们运转,每一辆车都在不同路面上经过几百英里的试驾。


3.劳斯莱斯为车主而设计,比最大的家用轿车短18英寸。


4.机动方向盘,机动刹车,自动排档,驾驶和停都十分便捷,不需要专业的司机。


5.组装完毕的每一辆车送往终极检查站,接受为时一周,98个项目的细微检测,包括工程师使用听诊器听轮轴声响。


6.劳斯莱斯承诺3年保修,随着全国经销商和零配件站网络的完善,服务会越来越好。


7.劳斯莱斯散热器从未改变,唯一一次例外是1933年,亨利.莱斯先去世,上面的字母标志R由红色刷成黑色。


8.车身涂刷5层底漆,每一层都经过手工打磨,再以同样方式刷9层面漆。


9.方向盘上有一个减震器调节按纽,以应付不同路况。


10.仪表盘下方可拉出法国胡桃木野餐桌面,正驾和副驾背后也各有一张。


11.可选择添加下列设备:咖啡机,听写器,床铺,冷热水笼头,电动剃须刀及电话。


12.3个独立机动刹车系统:两个液压,一个机械,3个系统互不影响,不但安全,而且灵活---轻松运行时最高时速85英里,极限时速100英里。


13.宾利也是劳斯莱斯出品,除了散热器,和本车是一样的机动车,由同一批工程师按照同一工艺制造,宾利的散热器制作比本车略微简略,所以便宜300美元。若对开本车没有把握,可选择宾利。
 
价格,本广告中车型----含大港离岸运费----售价13995美元。

如果想体验劳斯莱斯或宾利试驾,欢迎致电或致函背面所列经销商。劳斯莱斯有限公司,纽约20号,洛克菲勒大厦第10层,邮编5-1144

你是否有被上面的这些经典长文案打动?纵观一些短文案是否感觉那是洗脑式的让人印象深刻?对比之后,可以看出短文案很难达到长文案中可以赋予受众的那种感动。


这是否给你带来了新的启示?也许在这个快节奏的时代里,将会有越来越多追求品质生活的人,倾向于慢条斯理地品味身边的一切,甚至是一篇娓娓道来的广告。

 文案
The Copy

━━━ 笔如刀,字如枪 ━━━


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